随着近些年资本对动漫IP的青睐，动漫IP现已成为当下最炙手可热的投资方向之一，不少创业者选择将动漫IP开发作为自己的创业起点。但要知道，同一个动漫IP在不同的运营方式推动下，其产出价值会或多或少地存在一定差异。这就好比在卡牌类游戏中，即便在不同场次的对局里使用的是同一副卡组，玩家通过随机发卡获得的卡牌，在顺序上也会有所差别。那么在运营一个动漫IP的过程中，如何才能将IP的潜在价值最大限度地发掘出来呢？对于这个问题，我们或许可以从日本经典机甲类动画——《新世纪福音战士》的IP运营方式中获得些许经验。

《新世纪福音战士》通常被人们称作“EVA”。该作的名气自不必多说，从 1995 年登上电视银幕以来，仅仅凭借26集的TV版动画以及后续推出的几部的剧场版电影，就让它成为了能够与《机动战士高达》以及《宇宙战舰大和号》并称为“日本三大现象级动画”的动画作品。这主要得益于在《新世纪福音战士》的创作过程中所采用的“制作委员会”模式。

“制作委员会”模式是一种将影视项目的制作风险进行拆散的方式，即在项目筹备之初，招揽多个赞助方为项目提供资金支持，在作品投放市场之后，再依照委员会成立时所签署的协议对由作品带来的直接和间接利润进行分成。在这样的制作模式下，动画的制作、推广等多方利益被牢牢束缚在一起，不仅能够将项目的预期风险进行拆解分摊，强化风险控制，还可以充分调动各赞助方的资源，扩大作品周边衍生品的市场覆盖面积，进一步提升作品形象的曝光度，降低衍生品进入市场的门槛。下面我们就来看看，在“制作委员会”模式的保障下，《新世纪福音战士》在提升自身IP价值方面究竟玩出了多少花样：

模型手办

说到动漫作品的周边衍生品，模型手办绝对是其中必不可少的一类，但相较于其他作品来说，《新世纪福音战士》依凭制作委员会模式，充分利用了市场资源，在这方面做出了自己的创意——不仅和各大手办厂商合作推出通贩模型，还与其他领域的品牌跨界合作，推出联名款和限定款模型，为产品创造了更多的附加值。

日用品

除了模型手办之外，《新世纪福音战士》还牵手日本国内的日用品生产厂家，合作推出了以《新世纪福音战士》为主题的好看又实用的日常用品。大到家里必备的锅碗瓢盆、PC电脑机箱；小到钱包、电动剃须刀、机械键盘的按键套帽等，基本覆盖了生活的方方面面。

其他

《新世纪福音战士》虽然已经是有着25年“高龄”的动漫IP，但在这25年间，它一直与日本的时尚界保持着密切联系，作品中的绫波丽、明日香、葛城美里等形象，都曾在日本的各大潮流杂志封面上登场。除此之外，《新世纪福音战士》还联合一些运动品牌和儿童服饰品牌推出了主题运动鞋和童装。

看到这里，可能屏幕前的你会觉得“《新世纪福音战士》的IP运营方式不过如此”，但接下来的这些操作即便用“奇思妙想，脑洞炸裂”来形容也绝不为过！

原创字体售卖

除了以上提到的那些“常规操作”外，《新世纪福音战士》还从动画过场所使用的原创字体上找到了新的盈利点！据了解，这种字体的官方全称为“Matisse EB”，依照用途分作个人版和商业版两类，如果字体的使用者需要将该字体用于商用的话，就需要在官方网站上对该字体的商业版进行付费。

月面考察项目众筹

如果说字体售卖在大家看来仍是小打小闹，那么下面的内容一定会颠覆你对IP运营工作的既有认知。2015年，正值《新世纪福音战士》上映 20 周年纪念之际。官方忽然提出了一个让所有人惊掉下巴的创意：联合日本国内知名众筹网站发起众筹计划，藉由日本历史上首个由民间发起的月面无人考察项目，将动画中“朗基努斯枪插入月面”的名场景变为现实。

“朗基努斯枪”是《新世纪福音战士》动画中的著名道具之一，官方提出该计划，是想以众筹的方式获得资金，租用一枚火箭以及一个登月舱，将朗基奴斯枪的模型搭载到登月舱上，再由登月舱上的发射设备将枪射出并插到月球表面。

据悉，该众筹项目的筹款目标是1 亿日元。前 1000 名捐出50000日元及以上的人的名字将被刻在朗基努斯枪的模型上。在这样的条件激励下，众筹发起后不到1天，筹集的资金就已经超过800万日元。

虽然该众筹项目最终以失败告终，但依然筹集到约5500万日元，这个数额也创下日本国内的众筹纪录，筹款项目本身为作品带去的影响力，以及筹款过程中对《新世纪福音战士》这个IP品牌价值带来的提升已经无法用金钱来衡量。

结语

通过《新世纪福音战士》的运营案例我们可以看到，动漫IP在新颖巧妙的运营方式作用下，不仅会在IP价值上得到充分的挖掘与提升，在知名度、曝光度、作品现象化进程上所带来的帮助更是难以用具体的语言进行表述。希望《新世纪福音战士》在IP运营方面所运用的的模式和举措可以为国内的文化创意产业公司提供参考，在中国这片广阔的动漫市场上因地制宜，探索出具有中国特色的动漫IP运营模式。